El campo del marketing, también conocido como mercadeo o mercadotecnia, va más allá del simple vender productos y servicios, y lo que se aprende en programas de estudio de marketing va mucho más allá de lo obvio. El poder destacar los beneficios de productos y el poder entender que es lo que impulsa el comportamiento de los consumidores puede ser de gran utilidad en una amplia gama de campos de trabajo, desde la promoción de campanas de salud pública hasta el branding de una universidad u otra institución educativa.
Hoy día, los profesionistas en marketing pueden llegar a trabajar en una variedad de distintos sectores. Pueden trabajar ya sea por su cuenta de forma relativamente independiente o en equipos más grandes bien integrados. Muchas veces les toca estar a cargo de presupuestos millonarios, mientras que en otras empresas se les pide que hagan rendir cada dólar de un presupuesto minúsculo en la fase inicial de una empresa.
Sin embargo, lo que casi todos ellos y ellas tienen en común es la capacitación que se necesita. Muchos profesionistas en marketing tienen una licenciatura en marketing, aunque también existen programas de estudio de dos años de duración (llamados associate's degrees en inglés). Claro está, también existen maestrías en mercadotécnica. Existe la posibilidad de cursar la carrera de marketing en línea para aquellos estudiantes que no cuentan con el tiempo necesario para asistir a clases presenciales. Te invitamos a seguir leyendo para obtener más información.
Las mejores universidades para programas de estudio en marketing 2017-18
Realmente no es necesario asistir a una facultado de negocios cara para poder obtener un buen título universitario en marketing. De hecho, muchas de las mejores universidades para estudiar marketing no son de las más conocidas en el mundo de la educación. Sin embargo, son universidades que han logrado alto puntaje en nuestra clasificación usando una metodología que toma en cuenta una variedad de factores tales como la fama de la universidad y los servicios de apoyo a estudiantes que están disponibles. A continuación, te presentamos las mejores universidades para estudiar marketing. Para obtener más información sobre estas universidades, te invitamos a visitar nuestra página en inglés titulada los mejores programas de estudio en marketing.
1. Western Michigan University
2. Iowa State University
3. Michigan State University
4. Grand Valley State University
5. University of Mississippi
6. University of Georgia
7. Oklahoma State University-Main Campus
8. Northwest Missouri State University
9. Appalachian State University
10. University of Toledo
Programas de estudio en marketing y carreras típicas en el campo
Es muy cierto que una maestría en administración de empresas en marketing (MBA) u otro título de posgrado en marketing puede ser de gran utilidad para avanzar en el mundo laboral, la realidad es que una licenciatura en el campo generalmente es suficiente para iniciarse en el mundo del marketing.
Programas de estudio de licenciatura en marketing
La mayoría de las licenciaturas en marketing se pueden terminar en cuatro años de estudios. Cabe destacar que los resultados de los estudios siempre dependen del desempeño particular de cada estudiante y que los resultados también varían según el plan de estudios, por lo general al terminar la carrera los y las estudiantes tienen la capacidad de entender el comportamiento de los consumidores, saben diseñar campanas de marketing y branding y manejan bien las soluciones técnicas y digitales que tienen a su disposición. Después de recibir su diploma, los egresados podrían llegar a usar lo aprendido en algunos de los siguientes trabajos.
Analista de marketing
Estos profesionistas también son conocidos como analistas de investigación de mercado, y su labor consisten en estar muy al tanto de los patrones de comportamiento de los consumidores y de ventas en general. Muchas veces tienen que analizar datos y hacer recomendaciones basados en ellos.
Especialista en marketing
Los especialistas en marketing ejercen una función similar a los analistas de marketing. Sin embargo, también se les puede pedir ayudar en la creación de campañas publicitarias o bien ayudar con el marketing de los productos o servicios de clientes de alguna otra forma.
Gerente de cuentas
Los gerentes de cuentas también son conocidos como gerentes de publicidad, promoción y o mercadotecnia. Ellos y ellas normalmente supervisan y coordinan el trabajo de especialistas y otros auxiliares que son parte de una cuenta de un cliente en particular.
Perspectivas laborales para profesionistas con licenciatura en marketing
En el mundo competitivo de los negocios, las empresas siempre están tratando de ser mejores que la competencia en su sector y los profesionistas en marketing pueden ser una de las claves detrás de las ventas. Sin embargo, esto no significa que todas las profesiones en este campo son igual de atractivos. Aquí te tenemos una pequeña introducción al proyectado aumento en vacantes para varios trabajos muy típicos en el mundo de la mercadotecnia.
| Profesión | Empleo | Salario promedio | Tasa de crecimiento |
|---|---|---|---|
| Analistas de Investigación de Mercado y Especialistas en Mercadeo | 678,500 | $71,570 | 20.4% |
| Gerentes de Mercadeo | 263,680 | $149,200 | 8.1% |
| Gerentes de Ventas | 402,600 | $141,690 | 5.1% |
| Gerentes de Publicidad y Promociones | 25,100 | $141,890 | 3.2% |
Ayuda económica y becas para programas de estudio en marketing
Independientemente de la forma de estudio que selecciones para licenciatura en marketing -- en línea o presencial -- tienes algunas opciones para ayudarte con la parte económica de tu carrera universitaria. Mientras que el gobierno ofrece préstamos y algunas becas, también existen becas privadas que podrás solicitar. Muchos departamentos de marketing de universidades otorgan sus propias becas mediante empresas y organizaciones tales como Marketing EDGE y la American Marketing Association (Asociación Americana de Marketing).
En nuestra base de datos de becas (en inglés) te tenemos mucha información adicional sobre otras oportunidades de ayuda económica.
Organismos profesionales
American Marketing Association (Asociación American de Marketing)
La AMA es la asociación de marketing más grande del mundo y organiza conferencias y congresos, talleres de capacitación y muchos otros recursos.
Data & Marketing Association (Asociacion de Datos y Marketing)
Antes conocida como la Direct Marketing Association (Asociación de Marketing Directo), la DMA enfoca sus esfuerzos en el lobbying, la innovación y la capacitación para profesionistas dedicados al marketing basado en datos.
ANA Business Marketing (ANA Marketing Negocio a Negocio)
Esta organización es una división de la Association of National Advertisers (Asociación de Anunciantes a Nivel Nacional), y la ANA Business Marketing (ANA Marketing para Negocios) es un organismo dedicado a las necesidades de personas que trabajan en el campo de marketing de negocio a negocio.
Internet Marketing Association (Asociacion de Marketing en Internet)
La IMA fue creada en 2001 con el fin de cumplir con las necesidades muy particulares del mundo de la mercadotecnia en línea. Este organismo ofrece una certificación de Certified Internet Marketer (Profesionista en Marketing en Internet).
Fuentes:
- Integrated Postsecondary Education Data System (IPEDS) 2016-17, National Center for Education Statistics, http://nces.ed.gov/ipeds/
- Most Recent Cohorts (All Data Elements): 2015-16, College Scorecard, U.S. Department of Education, https://collegescorecard.ed.gov/data/
- Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, 2016-17 Edition, Accessed September 2017, https://www.bls.gov/ooh/
- 5 Reasons to Study Marketing for Any Career Path, The Wharton School, Accessed September 2017, https://www.wharton.upenn.edu/story/5-reasons-study-marketing-career-path/
- Marketing, Western Michigan University, Accessed September 2017, http://www.wmich.edu/marketing
- Marketing Department, Iowa State University, Accessed September 2017, https://www.business.iastate.edu/marketing/
- Department of Marketing, Michigan State University, Accessed September 2017, https://marketing.broad.msu.edu/
- Seidman College of Business - Marketing Department, Grand Valley State University, Accessed September 2017, http://www.gvsu.edu/marketing/
- Marketing Programs, The University of Mississippi, Accessed September 2017, http://www.olemissbusiness.com/depts/marketing/programs.html
- Department of Marketing, University of Georgia, Accessed September 2017, http://www.terry.uga.edu/academics/offices/marketing
- Marketing, Oklahoma State University, Accessed September 2017, http://business.okstate.edu/marketing/
- Marketing, Northwest Missouri State University, Accessed September 2017, http://www.nwmissouri.edu/academics/undergraduate/majors/marketing.htm
- Department of Marketing, Appalachian State University, Accessed September 2017, https://marketing.appstate.edu/
- Marketing, The University of Toledo, Accessed September 2017, http://www.utoledo.edu/Programs/undergrad/Marketing
- Marketing Learning Outcomes, Champlain College, Accessed September 2017, https://www.champlain.edu/academics/undergraduate-academics/majors-and-specializations/marketing/learning-outcomes-marketing
- Scholarships, Marketing EDGE, Accessed September 2017, http://findyouredge.marketingedge.org/students/marketing-scholarships